¿Conoces los factores clave para crear un contenido viral?

¿Conoces los factores clave para crear un contenido viral?

¿A qué te atrae la idea de crear un contenido que recibe miles o incluso millones de visitas? ¿Cómo lograrlo?

Analicemos en detalle los factores clave que se requieren.

¿ Se conocen son los factores clave para crear un contenido viral ?

Cuando empecé con el blogging hace más de 10 años me obsesionaba con una cosa. Tenía la esperanza de que cada artículo que publicaba se iba hacer viral. En su momento tenía menos opciones para lograrlo porque no había Twitter y Facebook tampoco era todo lo potente que es a día de hoy. De otras redes sociales ya ni te hablo.

El contenido como base del viral

Partimos de la base de cualquier viral: el contenido. Este tiene que cumplir algunas condiciones para lograr ese efecto a nivel de difusión que buscamos. No tienen que cumplirse necesariamente todos los criterios a la vez, pero se suele encontrar al menos uno de ellos en un contenido que se puede clasificar como viral.

  • Ofrecen contenido de calidad: “de calidad” permite una interpretación relativamente amplia. ¿Un contenido de humor es de calidad? ¿Es un sinónimo de bien elaborado y currado? Existen contenidos virales “cutres” por lo que no es un factor obligatorio. En el mundo de los blogs los posts tipo “mega-guía” a veces tienen ese potencial. Es obvio que escribir más de 10.000 palabras en formato texto no es ninguna garantía, pero hay cierta tendencia que los artículos más elaborados se comparten con mayor frecuencia que los más cortitos. Las personas relacionan cantidad con calidad. No me preguntes por qué.
  • Atacan a un nicho concreto: basta con observar los últimos vídeos virales para darse cuenta que este factor tampoco es esencial dado que no se encuentra siempre en todos los casos. Aun así puede ayudar centrarse en un tipo de audiencia concreto (deportistas, madres, dentistas, vegetarianos, etc.) para lograr mayor difusión en menos tiempo. Las personas que comparten contenidos virales necesitan poder identificarse con el mismo y quieren hacer participes a terceros que pertenecen a ese mismo grupo. Un vídeo viral de motos al principio se comparte más entre moteros, un vídeo viral de un niño se comparte inicialmente más entre padres ,…etc.
  • Facilitan la interacción entre los usuarios: canales como Twitter o Facebook suelen ser en muchas ocasiones vías de difusión virales porque simplifican la interacción entre los usuarios. Es fácil compartir y reaccionar a un contenido. La conversación actúa como un amplificador que ayuda llegar a más personas. El hecho de que un contenido permita crear de manera sencilla propias versiones por parte del usuario puede actuar como gasolina que se junta con el fuego. Basta con pensar en el fenómeno del Harlem Shake de hace años para entender esta dinámica.
  • Eventos presenciales en directo: contenido creado en eventos presenciales con difusión online puede llegar a tener potencial viral, cumpliendo al menos uno de los factores previamente mencionados. Probablemente a algunos les venga a la cabeza esta acción de Red Bull aunque fue en 2012 cuando se realizó.

Factores más allá del contenido para lograr viralidad

El contenido es una pieza clave del puzzle pero para nada la única. Según estudios científicos mezclado con mi propia experiencia, se podría complementar de la manera siguiente.

  • Difusores potentes: antes hemos hablado de contenido de calidad. Un buen ejemplo de vídeo viral “cutre” que ha logrado difusión sin que realmente el autor se lo haya propuesto es el que puedes ver pinchando aquí. El punto explosivo fue un tuit de Jimmy Kimmel, un moderador de Prime Time de Estados Unidos que gracias a sus millones de seguidores en Twitter encendió el fuego. Un empujón fuerte desde un difusor potente suele ser de gran ayuda para conseguir un viral (sobre todo si el contenido ya tiene ese potencial).
  • Comunidades activas: cuando creas un contenido apto para un público objetivo muy concreto ayuda enormemente tener al alcance una comunidad activa. Está en el mejor de los casos consiste en los propios lectores de tu blog. Las comunidades también pueden tener carácter comercial. Basta con pensar en Nike Plus que una comunidad de varios millones de corredores. Otro ejemplo de comunidad muy activa podeis ver en este vídeo de TED.
  • Plataformas de publicidad: evidentemente no te sirve cualquier tipo de publicidad. Tiene que ofrecer la posibilidad de segmentar de forma hiperprecisa a muy bajo coste. Plataformas como Facebook, Instagram y en ocasiones también Twitter pueden darte ese empujoncito necesario invirtiendo algo de dinero. Muchos contenidos que tienen el potencial de lograr mucha difusión simplemente no lo logran porque les falta ese impulso inicial que puede aportar una campaña bien segmentada.

Siempre cuando empiezo este tipo de posts me doy cuenta que me quedo corto con lo que escribo. No extraña que haya libros escritos sobre el tema.

Otros factores clave que requieren atención son la generación de emociones y la actualidad (Zeitgeist). Lo que tengo claro es que esto no es una ciencia exacta. Puedes replicar exactamente los factores clave de un vídeo viral y aún así no replicar los resultados del original. Con la edad dicen que eres más sabio y haces las cosas con más paciencia. Tengo también claro que un pico de tráfico no te cambia la vida. No es cuestión de lo hagas una vez, sino si eres capaz de avanzar todos los días. Eso es en lo que me centro a día de hoy.

Me llamo Carlos Bravo y soy maratoniano en lo personal y en los negocios. En los últimos 12 años he fundado tres empresas en el ámbito digital. En mi agencia Beguerrilla también gestiono e-commerce propios que me sirven sobre todo para dar consejos en base de mis propios errores y aciertos.

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